熊猫直播(上海熊猫互娱公司旗下直播网站)

熊猫直播（Panda TV）是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。注册资本为2000万元，法定代表人为龙飞。

2015年9月6日，熊猫直播的LOGO被曝光。9月21日，熊猫直播开启内测，限量发放了激活码。10月20日，熊猫直播公测。11月，熊猫直播完成数百万的天使轮融资。2016年9月，熊猫直播完成了A轮融资。11月，熊猫直播登上2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

2017年2月21日，上海市网信办会同市文广局、市网安总队、市文化执法总队，就直播中的低俗色情问题依法联合约谈熊猫直播，要求上述直播网站进行全面整改。2017年5月24日，熊猫直播获得了B轮融资。2018年8月，网友反映，熊猫直播平台有主播在直播过程中组织网络赌博，用户可通过一种类似老虎机、名为“拉爆机”的道具下注，后获返可以用来打赏主播的道具并提现。8月3日下午，熊猫直播平台回应称，已接到相关投诉，“拉爆机”功能已经下线，同时有负责内容审核的工作人员正在和主播协商沟通。2019年3月7日，熊猫直播App已在App Store、谷歌 Play下架。3月8日，熊猫直播星颜星秀服务器显示已经关闭。3月30日，熊猫直播官网发布公告，宣布熊猫直播正式关站。

历史沿革

建立背景

王思聪表示，参与直播是年轻一代人自我展示的一种新的模式，他十分看好直播这种新形态的娱乐体验，认为直播行业有着巨大的潜力，因此成立了熊猫直播。

在王思聪的规划中，直播平台是其布局泛娱乐O2O市场的一个核心环节，希望通过直播平台连接游戏、娱乐、体育等产业，获得更多的业务协同优势。熊猫直播的内容除了游戏直播外也会更偏向泛娱乐，会向用户提供演唱会、体育赛事等多种形式的直播。在2015年9月初，上月刚刚宣布成立上海上海香蕉计划影视文化有限公司文化发展有限公司的王思聪便接连成立了四家公司，分别是上海香蕉计划体育文化有限公司、上海香蕉计划演出经纪有限公司、上海香蕉计划电子游戏有限公司和上海香蕉计划音乐有限公司，而熊猫直播在计划中想必就是连接这些不同产业的核心和纽带。另一方面，我们经过多年对市场的观察，发现整个产业的环境还有待进一步优化，我们觉得有义务和能力为行业的蓬勃发展贡献力量。

发展历程

熊猫直播母公司上海熊猫互娱文化有限公司于2015年7月23日成立，注册资本为2000万元，法人为龙飞。成立一周后，即8月3日，熊猫互娱做过一次股权变更，变更前法人为高翔、监事为王思聪、投资人为王思聪和裴乐。熊猫直播的注册资料显示，除王思聪外，前斗鱼主播小智也在自然人股东之列。

2015年9月5日，在英雄联盟LOL四周年庆典的表演赛中，王思聪队所有人的ID之前都加了潘达踢威的字样，引发大量关注。随后，王思聪在微博官宣，“PandaTV”游戏直播平台将上线，他也将出任熊猫直播的CEO。9月6日，王思聪的熊猫直播的LOGO得到曝光，一只熊猫带着耳机趴在“PANDA”的字样上玩电脑，十分形象。9月14日，熊猫官网发布了“PandaTV15号不见不散”的消息，但之后又延期到9月21号上线。9月21日，熊猫直播开启内测，限量发放了激活码。同一时间，熊猫直播的百度搜索指数达到了行业第二，网友也见识到了熊猫直播的界面及UI。10月20日，熊猫公测15:00正式开启，王思聪直播房间号为10000，10001是测试人员，10003为电竞选手“炉石星苏”。10月21日，熊猫直播上线当天服务器被挤爆。为了表达歉意，王思聪第二天拿出66部iPhone 6s，发放给PandaTV的用户。2015年10月24日T-ara 合肥市演唱会，熊猫直播直播用户突破五十万。随后在11月完成数百万的天使轮融资。转年1月，熊猫直播的直播首秀请来了黄晓明的妻子杨颖助力，高峰时观看人数达到了58.2万。

2016年4月，熊猫直播正式登陆全国最大的最具影响的智能电视应用市场当贝市场，智能电视用户可以直接从当贝市场进行下载。4月14日，文化部公布熊猫直播网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单，熊猫直播已经被立案调查。9月，熊猫直播完成了A轮融资，融资金额高达6.5亿元，公司估值达到了24亿元人民币。2016年11月，熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜TOP30”。

2017年2月21日，上海市网信办会同市文广局、市网安总队、市文化执法总队，就直播中的低俗色情问题依法联合约谈熊猫直播，要求上述直播网站进行全面整改。2017年5月24日，熊猫直播获得了B轮融资，融资金额为10亿元人民币，公司估值高达50亿元人民币。该轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资股份有限公司、昌迪资本、明石投资跟投。2018年7月23日，从多位知情人士处独家获悉，游戏直播平台熊猫直播正在寻求买手，作价30亿人民币左右，部分现金，部分以股权交换形式兑现。2019年3月8日，熊猫直播官方微博发布消息，“熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启。工程师请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常。”这被外界解读为熊猫直播即将关闭服务器。3月21日，部分地区已经无法打开熊猫直播网站。这最后的公告标志着熊猫直播的彻底结束。3月30日，熊猫直播官网发布公告，宣布熊猫直播正式关站。

平台分析

平台运营

从直播平台的运营上来说，资金是最重要的因素之一，很多平台不惜重金邀请明星和网红为其站台，若要签约知名主播，直播平台需要支付高额的签约费，一旦明星资源流失，平台将受到较大冲击。除此之外，直播也面临着“带宽”的巨大成本和压力。据媒体报道，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的直播系统平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。经历过 2016 年高峰期后，直播行业在过去两年增速下滑。在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》与艾媒咨询发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》中，由于短视频的冲击，直播App用户增速出现明显放缓，加之2018全年主播总数的降低，直播行业的未来或许会出现更加精细化的运营、更加集中化的格局。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播已经进入转型调整期，多家直播平台宣布关停，用户大规模流失。截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。其统计的2017年12月-2018年12月网民各类互联网应用的使用率显示，网络直播类应用是十九种互联网应用中唯一使用率下降的，下降率为6%。

在直播平台红利减少的情况下，直播平台的烧钱大战可能并不是长久之计。直播平台的出路在于积极探索多元化盈利模式，即由烧钱模式向可持续发展和差异化的模式转变。经济学家宋清辉表示，通过烧钱模式抢夺优质的内容，网络直播平台就难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变，否则只懂烧钱不懂盈利模式注定亏损。

明星站台

由于其创始人王思聪的高关注度，熊猫直播也一度成为成长速度最快的直播平台之一。林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、杨颖，电竞选手Zhou、禹景曦等明星红人帮忙宣传，有的还入驻了该平台。

熊猫直播也是在当时的“千播大战”中脱颖而出，成为仅次于斗鱼虎牙的存在。王思聪也在熊猫直播间豪掷百万送主播，高价签约刘谋、尹素婉等主播。最辉煌的时期，熊猫直播基本上在所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。

名人效应，是熊猫直播区别于其他游戏直播的一项明显标记。熊猫直播占据王思聪不少工作精力，他既掌握签约某主播的决定权，同时，亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外，由于王思聪的效应，熊猫直播受到外界的关联关注较多。

在名人带领下的这家企业，实际进行过不错的商业尝试。在内容制作上，熊猫直播曾制作节目《Hello!女神》收获成功。该节目对于熊猫直播来说接近“里程碑”，不仅带来颇丰盈利，同时提高了团队成员的业务能力与对好内容的理解度。此外还有《电竞不凡》《PandaKill》等综艺节目。

内忧外患

千里之堤，毁于蚁穴。在直播行业一度排第三的熊猫直播的迅速陨落，迟迟未能拿到融资成为最直观的因素，也是外因；而熊猫直播在战略上的摇摆和管理层内讧，构成其倒闭的最主要内因。游戏直播是非常烧钱的行当，直播流海量的数据，对带宽和服务器要求严格，而主播签约费与薪酬，也是可观的运营成本。因此，在很长一段时间内，直播行业都是处在赔钱圈地的阶段。从 2017 年 5 月开始，熊猫直播就再没有一笔外部投资了，这对于极度烧钱的直播行业来说，几乎等于断了后路。熊猫更大的问题，来自于内部。运营不力与派系斗争，让熊猫成了“有人生，没人养”的弃儿。去年 11 月，知名《炉石传说：魔兽英雄传》（一款网络游戏）主播“囚徒”在直播中曾透露，熊猫直播的员工就是“混吃等死”：

“我跟他们说我想做一个开车从上海市去北极的直播，他们当时就说，哎哟你别播了，你就天天在家播炉石吧，你这一出去我们又得给你配专题，然后你什么时候开播，我们还得给你挂宣传片，你就播炉石挺好的，你看我们天天上下班我们不用考虑，对吧，我们朝九晚五的上班下班，你就天天播你的，我们也不用管。”直播是一个非常琐碎，非常依赖运营甚至人情的生意。平台方、超管（直播时的管理员）需要与主播工会以及每位主播保持密切的沟通联系，不断地磨合直播内容，打理关系，这样才能实现双方共赢。而熊猫与另外两强（尤其是斗鱼）相比，在这一块有明显差距。

与运营相比，管理问题更致命。王思聪为熊猫注入了第一桶金，但随后360系入驻熊猫，也拉开了派系斗争的序幕。“娱乐资本论”报道曾提到，熊猫本身管理混乱，“一个事走程序少则半个月，多则一两月，还不定有结果。”虽然王思聪目前依然是上海熊猫互娱文化有限公司最大的股东，但早在去年 11 月，王思聪100%持股的“珺娱（湖州）文化发展中心”就已经对外股权出质，质权人还是 360 的公司。王思聪出让了他的股权后，周鸿祎和王思聪的持股份额旗鼓相当。谁更有话语权，不得而知，但熊猫直播的派系斗争则呈现公开化的态势。这样一来，当公司出现重大危机时，两方都不约而同选择了沉默。